Евровизия 2027 – културна дипломация, туристическа реклама и международен имидж

Ексклузивно за Euronews България директорът на направление „Култура“ към Градския съвет на Ливърпул и основен координатор на „Евровизия“ 2023 Клеър Макколган сподели опита си в организацията на мащабното музикално събитие и развитието на туризма.

Как българските хотелиери и ресторантьори да се подготвят за домакинството ни догодина? И как по-малките градове могат да се превърнат в много по-пълноценно и завладяващо преживяване за феновете на „Евровизия“, ако събитието бъде организирано правилно?

Отговорите следват в интервюто на Виктория Венкова.

Виктория Венкова: Бихте ли ни разказали малко повече за стратегията, която приложихте, когато „Евровизия“ се проведе в Ливърпул през 2023 година? Как подходихте към конкурса по отношение на туризма и цялостната организация на това толкова мащабно събитие?

Клеър Макколган: Подходихме много решително. В Обединеното кралство бих нарекла този подход твърд и непоколебим, защото тъкмо бяхме излезли от пандемията от COVID-19. Това беше изключително важно за нас от гледна точка на културната дипломация и дипломатическите отношения.

Но ние — градът, правителството и BBC — се ангажирахме изцяло с организацията и превърнахме събитието в истински празник. И то не само за Ливърпул и Украйна, но и за цялото Обединено кралство.

Искахме да покажем страната си на останалия свят, използвайки светлините на прожекторите, насочени към Ливърпул. Вложихме абсолютно всичко в организацията, разширихме програмата и организирахме 15 дни празненства.

И това показа Ливърпул по два начина. От една страна — неговото състрадателно сърце. Ливърпул е град с огромно сърце. От друга страна, той е и град, който умее да празнува.

Точно това трябва да постигнете и в Бургас. Целта е хората да си кажат: „Искам да посетя този град“. Няма да ви се наложи да правите кой знае какво, за да ги привлечете. Те ще дойдат.

Хората, които обичат „Евровизия“, пътуват до различните градове, в които се провежда конкурсът, за да го гледат и да преживеят атмосферата.

Ключът е да направите така, че докато хората са там, да усещат автентичния български дух на града и страната. Затова смятам, че начинът, по който представяте страната си, е изключително важен.

От храната и музиката до атмосферата в баровете, ресторантите и хотелите в Бургас, но също и в София.

Вие всъщност се намирате в континентална Европа, така че хората ще могат да пристигат и с автомобили, макар че това също има своите особености.

В Ливърпул разчитахме на летищата „Хийтроу“, „Гетуик“ и „Манчестър“, както и на гара „Юстън“ в Лондон. На всяко място, през което хората можеха да влязат в Обединеното кралство и да продължат към Ливърпул, се усещаше духът на „Евровизия“.

Така че въпросът не е само как Бургас ще организира „Евровизия“, а как цяла България ще празнува факта, че Бургас е домакин на конкурса.

Виктория Венкова: От ваша гледна точка, какво спечели Ливърпул от домакинството на „Евровизия“? Увеличи ли се броят на туристите след конкурса? Какви ползи извлече градът, които България също се надява да постигне?

Клеър Макколган: Това, което е наистина интересно за това конкретно събитие, е, че ефектът му продължава много дълго след края му. Дори сега продължават да идват хора в Ливърпул, защото са го посетили по време на „Евровизия“ или са го видели по телевизията и са поискали да пътуват дотам и да преживеят атмосферата на конкурса.

Мисля, че ние постоянно продължавахме да говорим за „Евровизия“ като част от историята, която разказваме за града. Никога не я забравихме.

Но според мен най-важното е да не възприемаме „Евровизия“ като еднократно събитие, а като част от дългосрочната ви стратегия за организиране на събития.

За нас „Евровизия“ беше огромно и невероятно събитие, но тази година, през 2027 г., ще бъдем домакини на Tour de France, а през 2028 година ще посрещаме и Европейското първенство по футбол.

Освен това предстои голямо морско събитие в града с участието на четири кораба на компанията Cunard.

Въпросът е как изграждате историята на града около един такъв ключов момент.

Ние също така сме били Европейска столица на културата и всяка година продължаваме да надграждаме това наследство.

Виктория Венкова: И накрая, ако трябваше да дадете съвет на собственика на хотел или ресторант в България, какъв би бил той?

Клеър Макколган: Мисля, че трябва да направят всичко възможно, за да създадат гостоприемна атмосфера за хората, които ще пристигнат за „Евровизия“. Да добавят малко блясък. Затова създайте специална тематична атмосфера.

Хотелите и ресторантите, които се представиха най-добре в Ливърпул, бяха тези, които се включиха изцяло и не се въздържаха да проявят въображение.

Те организираха тематични вечери, украсяваха баровете си и предлагаха специални коктейли, вдъхновени от „Евровизия“. Именно те реализираха най-добри приходи.

Тези, които не се справиха толкова добре, бяха онези, които повишиха прекомерно цените си. В резултат хората просто не ги посещаваха. Стаите им оставаха празни.